Xây dựng thương hiệu đã thay đổi đáng kể trong những năm gần đây do chuyển đổi số. Với sự cập nhật công nghệ liên tục trong ngành quảng cáo, doanh nghiệp phải nhanh chóng tìm hiểu, nắm bắt và áp dụng những chiến thuật mới để không bị bỏ lại phía sau.
Ngược lại, để bắt kịp với tốc độ của thị trường, nhiều thương hiệu đã phải hi sinh những yếu tố khác như nhân viên, chất lượng, thông điệp… Điều này rất dễ ảnh hưởng xấu đến sự phát triển bền vững của thương hiệu trong tương lai. Vậy, đâu là cách xây dựng thương hiệu trong thời đại mới?
Với mong muốn cung cấp những xu hướng, phương pháp, công cụ và chiến lược mới nhất trong việc xây dựng thương hiệu, Sở Công Thương TP.HCM, Viện ISB và Thời Báo Kinh tế Sài Gòn tổ chức hội thảo: “Xây dựng thương hiệu trường tồn”. Hội thảo có sự tham dự của các chuyên gia, giáo sư và lãnh đạo doanh nghiệp lớn với các góc nhìn khác nhau, hứa hẹn đưa ra bức tranh toàn cảnh trong việc xây dựng thương hiệu trường tồn trong thời đại mới.
Diễn giả
Ông Nguyễn Đức Tài
Chủ tịch HĐQTThế Giới Di động (MWG)
Ông Nguyễn Đức Tài từng tốt nghiệp Đại học Kinh tế TP.HCM chuyên ngành Tài chính – Kế toán và Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh tại Học viện Quản trị Pháp Việt CFVG. Tháng 3/2004, Ông cùng 4 người bạn thành lập nên Công ty Cổ phần Thế giới Di động. Tại đây, ông nắm giữ chức vụ Giám đốc Kinh doanh và Marketing. Từ năm 2007, Ông trở thành Chủ tịch HĐQT kiêm Giám đốc điều hành của công ty. Dưới sự lãnh đạo của Ông, đến năm 2018, công ty đạt mức doanh thu 86.516 tỷ đồng và mức lợi nhuận sau thuế lên tới 2.880 tỷ đồng. Hiện tại, ông nắm giữ chức vụ Chủ tịch CTCP Đầu tư Thế giới Di động (MWG).
Công ty TNHH Thế Giới Di Động (Mobile World Co. Ltd) thành lập vào tháng 03/2004 bởi 5 thành viên đồng sáng lập, hoạt động trong lĩnh vực mua bán sửa chữa các thiết bị liên quan đến điện thoại di động, thiết bị kỹ thuật số và các lĩnh vực liên quan đến thương mại điện tử. Từ thời điểm thành lập đến nay, công ty đạt được nhiều thành tựu và giải thưởng như top 500 nhà bán lẻ hàng đầu Châu Á – Thái Bình Dương, top 5 nhà bán phát triển nhanh nhất Châu Á – Thái Bình Dương, top 500 Fast VietNam,…
Ông Mai Hữu Tín
Chủ tịch HĐQT kiêm TGĐCông ty cổ phần Đầu tư U&I
Sinh năm 1969, Ông Mai Hữu Tín tốt nghiệp Tiến sĩ Quản trị kinh doanh trường Đại học chuyên ngành Nam California (Mỹ). Hiện Ông là Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng Giám đốc Công ty cổ phần Đầu tư U&I, Chủ tịch Hội Doanh nhân trẻ Việt Nam, Đại biểu Quốc hội Khóa XII – XIII và Phó Chủ tịch Trung Ương Hội Liên hiệp Thanh niên Việt Nam, Thành viên Ban Nghiên cứu Phát triển kinh tế tư nhân (Tổ tư vấn kinh tế của Thủ tướng Chính phủ), Chủ tịch Liên Đoàn Doanh nghiệp tỉnh Bình Dương, Chủ tịch Liên đoàn Vovinam Việt Nam, Chủ tịch Liên đoàn Vovinam thế giới. Ông đảm nhiệm chức vụ Phó Chủ tịch HĐQT KienlongBank từ tháng 4/2018 đến nay.
Công ty Cổ phần Đầu tư U&I (U&I Investment Corporation) là tên gọi của công ty mẹ bao gồm nhiều công ty thành viên và liên doanh hoạt động trong nhiều lĩnh vực khác nhau như Bất động sản, Xây dựng, Giao nhận vận tải, Dịch vụ tài chính, Bán lẻ, Nông nghiệp, Dịch vụ và Sản xuất hàng xuất khẩu. U&I là từ viết tắt của cụm từ Bạn và Tôi trong tiếng Anh (You and I), được thành lập bởi những doanh nhân người Bình Dương với niềm tin rằng khi cùng làm việc với nhau người Việt Nam cũng có thể làm kinh doanh và làm giỏi được.
Ông Lê Quốc Vinh
Chủ tịch HĐQT kiêm TGĐLe Invest (Holdings) Corporation
Ông Lê Quốc Vinh hiện là Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng Giám đốc của Tập đoàn Le Invest (Holdings) Corporation – (Tập đoàn Truyền thông Lê) với 3 công ty thành viên gồm: Công ty Le Media, Công ty Le Bros, và Công ty Vietnam CEO Corporation. Cả 3 công ty đều được đánh giá là những công ty hàng đầu Việt Nam trong lĩnh vực xuất bản, báo chí, truyền thông, marketing, quan hệ công chúng và tổ chức sự kiện. Ông Lê Quốc Vinh cũng là thành viên sáng lập và thành viên HĐQT của Công ty Fansipan Media Corporation, chủ đầu tư và điều hành trực tiếp kênh truyền hình Giải Trí TV.
Tập đoàn Truyền thông Lê (Le Group of Companies hay LeGroup) là một trong những tập đoàn truyền thông tiên phong và lớn nhất tại Việt Nam. LeGroup được hình thành từ Công ty TNHH Lê và Anh Em (Le Bros) (thành lập năm 2002), và Công ty Cổ phần Truyền thông Lê (LeMedia) (thành lập năm 2004). Tập đoàn gồm có các công ty thành viên: LeBros, LeMedia, LeInvestment, LeDigital, Vietnam CEO Corporation và Creativa. Le Group hiện có mặt tại hai thành phố lớn nhất Việt Nam là Hà Nội và Hồ Chí Minh.
Ông Nguyễn Quang Trí
Giám đốc Điều hành MarketingVinamilk
Ông Nguyễn Quang Trí sinh năm 1971, tốt nghiệp Tiến sĩ Quản trị kinh doanh tại Viên Công nghệ châu Á và Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh tại Đại học Queensland, Úc. Từ năm 2000 đến năm 2004, ông làm trợ lý giám đốc ngành hàng cho P&G. Từ năm 2005 đến năm 2007, ông chuyển sang làm giám đốc marketing tại Dutch Lady Việt Nam. Tháng 11/2007 đến tháng 6/2009, ông chuyển sang Masan Trading. Ông từng tham gia làm việc tại Vinamilk từ năm 2009 đến 2014 trước khi quay trở lại và được bổ nhiệm vị trí Giám đốc Điều hành Marketing từ tháng 7/2021.
Công ty cổ phần sữa Việt Nam Vinamilk (Vietnam Dairy Products Joint Stock Company) được thành lập vào năm 1976. Trải qua gần 45 năm hoạt động, Vinamilk hiện là công ty sữa lớn nhất cả nước. Từ khi thành lập đến nay, Vinamilk đã được trao tặng nhiều danh hiệu khen thưởng như Huân chương Lao Động, Danh hiệu Anh hùng lao động trong thời kỳ đổi mới,…Các sản phẩm của Vinamilk hiện đã có mặt tại hơn 31 quốc gia với doanh thu trên 1,5 tỷ USD/năm.
Ông Lê Trí Thông
Phó Chủ tịch HĐQT kiêm TGĐPNJ
Ông Lê Trí Thông sinh năm 1979, tốt nghiệp hạng ưu chương trình MBA tại Đại học Oxford và là kỹ sư công nghệ hóa học. Ông đã trải qua nhiều vị trí quản lý khác nhau tại các tập đoàn quốc tế cũng như các tổ chức và doanh nghiệp tại Việt Nam. Năm 2012, Ông trở thành Phó tổng giám đốc ngân hàng Đông Á (DongA Bank), đồng thời là Chủ tịch HĐQT Công ty Kiều hối Đông Á, Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Thẻ thông minh ViNa – V.N.B.C. Hiện nay, Ông đang nắm giữ vị trí Phó Chủ tịch HĐQT, TGĐ Công ty Cổ phần Vàng bạc đá quý Phú Nhuận (PNJ).
PNJ là thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam trong lĩnh vực chế tác và bán lẻ trang sức bằng vàng, bạc, đá quý. Các sản phẩm PNJ ngày càng được ưa chuộng tại thị trường Châu Á và Châu u. Hiện tại, PNJ Group có gần 7000 nhân viên tại các hệ thống bán sỉ và hơn 400 cửa hàng bán lẻ trên toàn quốc. Trong giai đoạn hình thành và phát triển, PNJ đã đạt được nhiều thành tựu đáng kể như top 500 nhà bán lẻ hàng đầu Châu Á Thái Bình Dương, Giải thưởng Chất lượng Châu Á Thái Bình Dương, Thương hiệu quốc gia, Môi trường làm việc tốt nhất châu Á,…
Bà Đặng Thúy Hà
Giám đốc nghiên cứu hành vi khách hàngNielsenIQ Việt Nam
Bà Đặng Thúy Hà là chuyên gia nghiên cứu với trên 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường – thấu hiểu người dùng, thấu hiểu ngành hàng và dịch vụ khách hàng. Tốt nghiệp thạc sỹ chuyên ngành marketing, Solvay Business School thuộc Vương Quốc Bỉ, bà đóng vai trò quan trọng trong quá trình hỗ trợ và tư vấn chiến lược cho các doanh nghiệp khi phân tích xu hướng thị trường và tìm kiếm cơ hội tăng trưởng trong nhiều lĩnh vực, từ FMCG, viễn thông và công nghệ, dịch vụ tài chính, xe hơi, giáo dục, xây dựng.
NielsenIQ là công ty phân tích dữ liệu và đo lường toàn cầu, cung cấp những nghiên cứu và báo cáo cập nhật và đa dạng về người tiêu dùng và các thị trường trên toàn cầu, giúp cho các công ty có những quyết định chuyển đổi kinh doanh phù hợp và hiệu quả. NielsenIQ hiện diện ở hơn 90 quốc gia và thực hiện nghiên cứu trên khoảng 90% dân số thế giới, được biết đến với những dữ liệu về thực trạng hiện tại, dự báo tương lai, và làm thế nào lãnh đạo các doanh nghiệp, tổ chức có thể hành động để thích ứng.
TS. Thái Đàm Huy Trung
Giảng viên cao cấpViện ISB, Đại học Kinh tế TP.HCM
TS. Thái Đàm Huy Trung là Giảng viên cao cấp ngành Marketing tại Viện ISB, Đại học Kinh tế TP.HCM (UEH). Thầy tốt nghiệp Tiến sĩ về Quản lý Quốc tế (AACSB) tại Đại học Quốc gia Cheng Kung, Đài Loan R.O.C., chuyên ngành Tiếp thị và Chiến lược. Những nghiên cứu của Thầy liên quan đến nhiều lĩnh vực như tiếp thị, hành vi người tiêu dùng, xây dựng thương hiệu và quản lý chiến lược và được đăng trên các ấn phẩm uy tín như tạp chí International Journal of Information Management, tạp chí Journal of Business Research, tạp chí Journal of Product & Brand Management,…Thầy có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị, xây dựng thương hiệu và bán hàng ở cấp quản lý tại nhiều công ty đa quốc gia và các doanh nghiệp điện tử, đầu tư hàng đầu.
Viện ISB, Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh được thành lập với mục tiêu mang lại một môi trường giáo dục hiện đại, năng động theo chuẩn quốc tế, với chương trình đào tạo hoàn toàn bằng tiếng Anh ở bậc đại học và sau đại học, cùng đội ngũ giảng viên có trình độ chuyên môn cao. Sinh viên có thể theo học và lấy bằng từ các trường đại học uy tín trên thế giới liên kết với ISB như Trường Đại học Western Sydney (Úc), Trường Đại học Quebec at Montreal (Canada), Trường Đại học Macquarie (Úc), Trường Đại học Massey (New Zealand), Trường Đại học Dalhousie (Canada) và nhiều đối tác uy tín khác.
Ông Hùng Võ
Nhà giáo dục, CEO & FounderDentsu Redder
Ông Hùng Võ hiện đang là CEO & Founder Dentsu Redder. Là người dẫn dắt đội ngũ chiến lược sáng tạo những giải pháp đột phá cho các thương hiệu và doanh nghiệp, Ông đã mang Redder Advertising, từ con số 0 đến vị trí một agency nội địa dẫn đầu & đạt được nhiều giải thưởng quốc tế nhất tại Việt Nam (hơn 78 giải thưởng quốc tế từ Tangrams Effectiveness, PR Asia, Smarties APAC & Global, DAN Global Innovation Awards,…). Ông cũng từng giữ vai trò Vice President of Marketing ở Biti’s và Chief Marketing Advisor ở Thiên Long, bên cạnh vai trò Founder & Điều hành platform nổi tiếng Young Marketers.
Ông Hùng Võ là một trong 50 Giám đốc Marketing có tầm ảnh hưởng nhất tại Châu Á do Campaign Asia bình chọn năm 2021 và là thành viên Ban sáng lập và Hội đồng Cố vấn của Đại học Fulbright Việt Nam.
Dentsu Redder hoạt động chính tại TP.HCM, chuyên cung cấp dịch vụ brand marketing, creative, digital advertising, event và activation, tư vấn thương hiệu và PR, cho hơn 60 khách hàng trong nước và toàn cầu. Được thành lập từ năm 2012, Dentsu Redde là agency bản địa đạt được nhiều giải thưởng nhất trên thị trường về mảng chiến lược thương hiệu, digital, creative. Các giải thưởng bao gồm: 05 lần đứng đầu bảng xếp hạng Youtube Ads Leaderboard Châu Á – Thái Bình Dương; 01 giải Đồng tại Tangrams Effectiveness/Spikes Asia; 03 giải Vàng, 03 giải Bạc và 03 giải Đồng tại PR Asia Awards; 02 giải Vàng tại Asia Pacific Exellence Awards, cùng như 02 giải Bạc và 02 giải Đồng tại The Smarties Mobile Marketing Associal Châu Á – Thái Bình Dương.
Đón khách
Mở màn chương trình
The pace of market change: Bắt nhịp thay đổi của thị trường
Khách mời: Bà Đặng Thúy Hà – Giám đốc nghiên cứu hành vi khách hàng, NielsenIQ Việt Nam
Foundation of brand building: Nền tảng xây dựng thương hiệu
Khách mời: Ông Lê Quốc Vinh – Chủ tịch HĐQT kiêm TGĐ Le Invest (Holdings) Corporation
Social Endorsement: Chứng thực và giành trọn niềm tin từ khách hàng
Khách mời: TS. Thái Đàm Huy Trung – Giảng viên cao cấp Viện ISB, Đại học Kinh tế TP.HCM
Phiên thảo luận: Cuộc hội thoại từ các thương hiệu
Host: Ông Hùng Võ – Nhà giáo dục, CEO & Founder Dentsu Redder
Khách mời:
- Ông Nguyễn Đức Tài – Chủ tịch HĐQT Thế giới Di động (MWG)
- Ông Mai Hữu Tín – Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Đầu tư U&I
- Ông Lê Trí Thông – Phó Chủ tịch HĐQT kiêm TGĐ PNJ
- Ông Nguyễn Quang Trí – Giám đốc Điều hành Marketing Vinamilk
Networking